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      新聞動態

      通體大理石是大理石瓷磚的未來嗎?

      2017-01-08

      通體大理石
              新產品,一直是陶博會的主角!
      2016年佛山春季陶博會,新產品的推廣依然是主流,如通體大理石瓷磚、噴墨拋光磚等等大行其道,廣告宣傳滿天飛,亂花漸欲迷人眼,好不熱鬧。
      通體大理石瓷磚

              只是,新品通體大理石瓷磚,是餡餅還是陷阱?

              對于通體大理石瓷磚、噴墨拋光磚,如果是以概念性的方式推廣,是非常認同的;但如果是把它們劃入企業的正常產品體系,以常規性的產品來主推,這個非常有待商榷。
              因為,目前的通體大理石瓷磚、噴墨拋光磚是不成熟的“半成品”。
      概念性產品大家都好理解,就是企業展示技術能力、研發方向、品牌形象之類的作為聚焦的作用而生的,離實際成熟還有一段距離,企業不會大量生產庫存,更不會要求經銷商備貨推廣。因此,這類新產品還屬于研發改進的范疇。

              而通體大理石瓷磚是不成熟的“半成品”如何來理解呢?

              2016年春季陶博會,通體大理石瓷磚概念在業內興起!那時候,老韓說了一句:“通體大理石瓷磚是不成熟的半成品!”雷聲大,雨點小,成為了當時推廣通體大理石瓷磚的特性。
              2016年秋季陶博會,通體大理石瓷磚橫行天下!幾乎每一家推廣大理石瓷磚的品牌都會展示或推出通體大理石瓷磚,你有我也有,千萬不要落后又挨打,不管白貓黑貓,反正我也有貓!
              很多人認為,這就是風口!
              我們來回顧一下大理石瓷磚的推廣歷程:
              自2009年起至今,亮光大理石瓷磚——8年;
              自2015年起至今,柔光大理石瓷磚——2年;
              自2015年10月起至今,白色大理石瓷磚——1年;
              自2016年4月起至今,通體大理石瓷磚——半年。
              大理石瓷磚新品推出的頻率越來越快,時間越來越短,說明了什么?
              說明了大理石瓷磚是風口。
              伴隨的是什么?
              伴隨的是大理石瓷磚的細分早就到來了,并且已經在進行。
              結果是什么?
              結果就是一直盲目跟風者除了降價就只有降價,因為他們很可憐,他們連自己到底要做什么都不知道,連自己的品牌應該怎么規劃都不知道,有些甚至連定位都不知道......
              因此,我們看到,盲目跟風者的產品、價格、政策等等都不穩定,不要說經銷商,甚至行業人士都不記得有這樣一個品牌,不記得跟風者有什么優勢或標簽,那么經銷商憑什么和你簽約?消費者憑什么購買你的大理石瓷磚?
              而在這個大理石瓷磚細分的時代,那些具備品牌定位、具備鮮明特征與優勢、不跟風的大理石瓷磚品牌,不僅很少降價,而且基本能夠保持價格穩定,甚至有一些還能夠提價。這些品牌在行業內、在經銷商群體內都具有明顯的品牌特征或產品特征,比如以品牌優勢為主要特征、以品牌定位為主要特征、以獨有優勢的產品為主要特征、以柔光大理石瓷磚為主要特征、以白色大理石瓷磚為主要特征、以通體大理石瓷磚為主要特征、以產品+設計為主要特征、以產品+推廣為主要特征等等??梢哉f,擁有自己的工廠、擁有明顯特征的大理石瓷磚品牌在困難的2016年,依然保持著品牌的穩定。
              通體大理石瓷磚到底占據了多少份額,相信作為陶瓷業內人士都會基本了解,在工藝還不成熟的今天,在消費者越來越理性的今天,用缺陷來作賣點,這會成為風口嗎?
      通體大理石瓷磚
              什么是風口?風口是一個時空概念。不到這個時間,你再努力也很難飛起來;過了這個時間,你若努力不足,也會掉下來?,F在的風口太多太多,能夠選擇的時候,盡量選擇持續時間比較長的風口,這樣你會有更多的余地。因此,面對風口,更重要的是如何選擇,如何聚焦與堅持,如何與別人合作。
              老韓曾經公開說過這樣一句話:“如果未來因為科技的進步,使通體工藝效果能夠完善,那么,未來的一段時間將會形成大理石瓷磚——通體大理石瓷磚——天然大理石的材料細分市場。”
              怎么理解呢?簡單地說,就是通體大理石瓷磚會成為大理石瓷磚與天然大理石的中間極,繼續蠶食天然大理石的市場份額;卻無法代替大理石瓷磚,甚至影響力微乎其微,只能是大理石瓷磚的補充和升級。更直白的講,通體大理石瓷磚對大理石瓷磚并沒有多大的沖擊,它沖擊的是天然大理石的市場,這就是通體大理石瓷磚的歸宿。
              通體,影響的并不是大理石瓷磚,而是天然大理石。大理石瓷磚的未來,是細化的未來;它包括亮光面、柔光面、柔光微晶面、通體面、白色類等等,但是有一個共同的未來,就是一石N面。
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